기술 규제 풀었더니 '사양 산업' 홈쇼핑도 활기
라현진기자 구독하기입력2026.03.18 17:38수정2026.03.18 17:38지면A14글자크기 조절기사 스크랩기사 스크랩공유공유댓글0댓글클린뷰클린뷰프린트프린트홈쇼핑 '숏폼 커머스' 허용하자Btv 핫딜, 넉달만에 매출 3배로인터넷TV(IPTV) 업체 SK브로드밴드는 홈쇼핑 방송을 1분으로 압축해 선보인 숏폼 커머스 ‘B tv 핫딜’(사진)의 이달 1일부터 17일까지 매출이 출시한 지난해 11월 같은 기간보다 3배 뛰었다고 18일 밝혔다. 누적 판매 금액과 판매량은 각각 20억원, 8만 건으로 집계됐으며 하루평균 채널 이용자는 80만 명에 달했다. 현재까지 생필품을 중심으로 패션, 가전, 금 등 180개 안팎의 다양한 상품을 판매하고 있다.B tv 핫딜은 B tv 채널 41번에서 여러 홈쇼핑 초특가 핫딜 제품을 1분 분량의 숏폼으로 선보이고 구매 시 홈쇼핑업체로 연결해주는 서비스다. 숏폼에 익숙한 시청 행태를 반영해 1시간 분량의 홈쇼핑 방송을 1분으로 줄였다는 설명이다. 시청자는 리모컨 조작만으로 여러 상품을 탐색할 수 있으며 마음에 드는 상품은 QR코드나 SMS 링크를 통해 모바일로 연결돼 즉시 구매할 수 있다. 모든 상품은 금액과 상관없이 무료로 배송된다.그동안 IPTV 사업자의 업무 범위는 현행 ‘인터넷 멀티미디어 방송사업법(IPTV법)’ 제2조와 제18조에 따라 실시간 방송 프로그램 제작 및 송출 등으로 제한됐다. 특히 숏폼 커머스를 제공하는 것이 막혀 있었다. SK브로드밴드는 해당 규제를 받지 않는 규제 샌드박스를 신청했고 지난해 9월 정부가 이를 승인했다. 정부의 규제 빗장이 풀리자 롯데·현대·NS·홈앤쇼핑 등 주요 TV홈쇼핑과 SK스토아·KT알파쇼핑 등 데이터홈쇼핑을 포함해 총 9개 업체가 B tv 핫딜에 입점했다.‘수수료 0원’도 주효했다. SK브로드밴드는 쿠팡 등 e커머스의 공세로 실적이 악화된 홈쇼핑업계를 위해 중개 수수료를 받지 않고 있다. 이를 통해 홈쇼핑 회사는 비용 부담 없이 신규 고객 유입 채널을 확보하고, 중소 협력사는 재고를 소진하는 상생 모델을 구축했다는 평가다.라현진 기자 raraland@hankyung.com좋아요싫어요후속기사 원해요ⓒ 한경닷컴, 무단전재 및 재배포 금지한국경제 구독신청모바일한경 보기라현진 기자구독하기안녕하세요. 한국경제신문 유통산업부 라현진 기자입니다.ADVERTISEMENT관련 뉴스1롯데홈쇼핑, '요즘쇼핑 유리네' 완판 행진…예능 입힌 콘텐츠형 쇼핑으로 공감대 넓혀TV홈쇼핑 업계가 경쟁 심화와 소비 행태 변화로 구조적 전환기에 접어들고 있다. 모바일·라이브커머스의 성장과 플랫폼 간 가격 비교의 일상화로 TV 기반 홈쇼핑의 영향력이 약화하면서, 단순 상품 판매를 넘...2TV 밖 나온 현대홈쇼핑, 업계 첫 뷰티편집숍 열어현대홈쇼핑이 TV홈쇼핑업계 처음으로 화장품 매장을 열었다. TV 시청 인구 감소와 채널 송출 수수료 인상 등으로 매출 성장이 둔화하고 수익성이 악화하자 소비자와 직접 만나는 오프라인 매장을 통해 고객 접점을 넓혀 돌...3TV 채널 어쩌나…홈쇼핑 엇갈린 생존전략TV 시청률 감소와 내수 침체, 송출수수료 부담 등으로 총체적 위기에 내몰린 홈쇼핑업계가 서로 다른 ‘생존전략’으로 돌파구 마련에 나섰다. CJ온스타일은 과감하게 TV 채널을 떠나 중심축을 모바...ADVERTISEMENT
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홈쇼핑 '숏폼 커머스' 허용하자Btv 핫딜, 넉달만에 매출 3배로
인터넷TV(IPTV) 업체 SK브로드밴드는 홈쇼핑 방송을 1분으로 압축해 선보인 숏폼 커머스 ‘B tv 핫딜’(사진)의 이달 1일부터 17일까지 매출이 출시한 지난해 11월 같은 기간보다 3배 뛰었다고 18일 밝혔다. 누적 판매 금액과 판매량은 각각 20억원, 8만 건으로 집계됐으며 하루평균 채널 이용자는 80만 명에 달했다. 현재까지 생필품을 중심으로 패션, 가전, 금 등 180개 안팎의 다양한 상품을 판매하고 있다.B tv 핫딜은 B tv 채널 41번에서 여러 홈쇼핑 초특가 핫딜 제품을 1분 분량의 숏폼으로 선보이고 구매 시 홈쇼핑업체로 연결해주는 서비스다. 숏폼에 익숙한 시청 행태를 반영해 1시간 분량의 홈쇼핑 방송을 1분으로 줄였다는 설명이다. 시청자는 리모컨 조작만으로 여러 상품을 탐색할 수 있으며 마음에 드는 상품은 QR코드나 SMS 링크를 통해 모바일로 연결돼 즉시 구매할 수 있다. 모든 상품은 금액과 상관없이 무료로 배송된다.그동안 IPTV 사업자의 업무 범위는 현행 ‘인터넷 멀티미디어 방송사업법(IPTV법)’ 제2조와 제18조에 따라 실시간 방송 프로그램 제작 및 송출 등으로 제한됐다. 특히 숏폼 커머스를 제공하는 것이 막혀 있었다. SK브로드밴드는 해당 규제를 받지 않는 규제 샌드박스를 신청했고 지난해 9월 정부가 이를 승인했다. 정부의 규제 빗장이 풀리자 롯데·현대·NS·홈앤쇼핑 등 주요 TV홈쇼핑과 SK스토아·KT알파쇼핑 등 데이터홈쇼핑을 포함해 총 9개 업체가 B tv 핫딜에 입점했다.‘수수료 0원’도 주효했다. SK브로드밴드는 쿠팡 등 e커머스의 공세로 실적이 악화된 홈쇼핑업계를 위해 중개 수수료를 받지 않고 있다. 이를 통해 홈쇼핑 회사는 비용 부담 없이 신규 고객 유입 채널을 확보하고, 중소 협력사는 재고를 소진하는 상생 모델을 구축했다는 평가다.라현진 기자 raraland@hankyung.com
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